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- ì�´ì±…ë�„ ì‹ ì„ í•œ 충격ì�„ ë�˜ì ¸ì¤€ ì±…ì�´ë‹¤. 마케팅ì�˜ 중요성ì�„ 다시한번 ì�¼ê¹¨ì¤˜ 주었다. ê·¸ë¦¬ê³ ìˆ˜ë§Žì�€ 실패 사례ì—�ë�„ 불구 í•˜ê³ ë§Žì�€ 기업들ì�´ 시ë�„í•˜ê³ ìžˆëŠ” 'ë�¼ì�¸ 확장ì�˜ 오류'ë�„ 나ì—�게 좋ì�€ êµ�훈ì�´ ë�˜ì—ˆë‹¤. '핵심ì—� 집중하ë�¼'ë�¼ëŠ” ê²½ì˜�í•™ ì±…ì—�ë�„ 나와있ë�˜ ë‚´ìš©ì�¸ë�°, ì�´ê²Œ 마케팅ì—�서ë�„ ì �ìš©ë�˜ëŠ” ë‚´ìš©ì�´ëž€ê²ƒì�„ ì•Œê³ ë†€ëž¬ë‹¤. ì�´ ì±…ì—�서 중요하게 ìƒ�ê°�한 것ì�€ ì œí’ˆì�´ 소비ìž�ì�˜ 마ì�¸ë“œì—� ì–´ë–¤ í�¬ì§€ì…˜ì�„ ì°¨ì§€í•˜ê³ ìžˆëŠ”ê°€ ì�´ë‹¤. 효과ì �ì�¸ í�¬ì§€ì…”ë‹�ì�€ ê·¸ 분야ì�˜ 최초ì�˜ ì œí’ˆì�´ë�¼ëŠ”(비ë¡� 최초가 아니ë�”ë�¼ë�„) í�¬ì§€ì…˜ì�„ 소비ìž�ì�˜ 마ì�¸ë“œì—� 심어 주는것과, 업계 리ë�”ë�¼ëŠ” í�¬ì§€ì…˜ì�„ 심어주는것, 소비ìž�ì�˜ 마ì�¸ë“œ ì†�ì—�서 ì•„ì§� 아무ë�„ 차지하지 않ì�€ '틈새'를 찾아 내는것 등ì�´ 있다. ë‚´ê°€ ìƒ�ê°�í•´ë³´ì•„ë�„ ëª¨ë“ ë¶„ì•¼ë¥¼ 다 다루는 기업보다는, ì–´ë–¤ íŠ¹ì • 분야ì—� 집중해서 다루는 기업ì�´ ê·¸ 분야ì—� 대해서 ì „ë¬¸ì �으로 ë³´ì�´ê³ , ë�” 우수한듯한 ëŠ�낌ì�´ ë“ ë‹¤.(우리 나ë�¼ì�˜ 대기업들ì�´ 한때 문어발ì‹� 확장ì�„ 했지만, ë‚´ê°€ 보기ì—�는 ì •ê²½ ìœ ì°©ê³¼, ì�´ìœ¤ 창출보다는 대마 불사ë�¼ëŠ” 무조건 몸집 키우기ì�˜ ì�¼í™˜ì�´ì—ˆë‹¤ê³ 본다. ê²°êµì—�는 ê·¸ 기업들ë�„ ê°�ìž� 핵심 분야ì—� 집중 하는건 아닌가 싶다). ì�´ëŠ” 설ë“�ì�˜ì‹¬ë¦¬í•™ì—� 나오는 ì�¼ê´€ì„±ì�˜ 법칙과ë�„ ì–´ëŠ�ì •ë�„ ìƒ�ê´€ 관계가 있는듯 싶다. 중요한것ì�€ ì œëŒ€ë¡œë�œ í�¬ì§€ì…˜ì�„ 소비ìž�ì�˜ 마ì�¸ë“œì—� 확실히 ì‹¬ê³ ë‚˜ì„œëŠ” 그것ì�„ 기반으로 ì�¼ê´€ì„± 있게 마케팅 해나가야 한다는것ì�´ë‹¤. ë§�보르가 다른 담배들ì�´ 여성 소비ìž�를 하나ë�¼ë�„ ë�” ìž¡ìœ¼ë ¤ëŠ” 마케팅ì�„ í• ë•Œ ì¹´ì�´ë³´ì�´ê°€ 나오는 ê´‘ê³ ë¥¼ 하여서 ì¹´ìš°ë³´ì�´(남ìž�) ë‹´ë°°ë�¼ëŠ” í�¬ì§€ì…˜ì�„ 소비ìž�ì�˜ 마ì�¸ë“œì—� 확실히 심어줌으로 해서 ì˜¤ëŠ˜ë‚ ê°€ìž¥ ë§Žì�´ 팔리는 ë‹´ë°°ê°€ ë�˜ì—ˆë‹¤. (ì—설ì �으로 여성ì—�게ë�„ ë§Žì�´ 팔리는 ë‹´ë°°ê°€ ë�˜ì—ˆë‹¤)
- ê·¸ë¦¬ê³ ë˜� ì�´ë¦„ì�´ 갖는 ìœ„ë ¥ë�„ 대단하다는 ìƒ�ê°�ì�´ 들었다. ì�´ë¦„ì�€ 아주 í�° 대기업ì�´ ë�˜ì–´ì„œ 소비ìž�ì�˜ 마ì�¸ë“œì—� 들어 서기 ì „ì—�는 약ìž�로 ì�¨ì„œëŠ” 안ë�œë‹¤ëŠ” 것ì�„ ëŠ�꼈다.